La pomme Pink Lady mise sur le glamour

la  pink lady entretient une image glamour et haut de gamme.
La  Pink Lady entretient une image glamour et haut de gamme. © Pink Lady Europe

Originaire d'Australie, la pomme Pink Lady a débarqué dans les magasins français en 1997. Légèrement rosée (d'où son nom), elle a été développée par une association de professionnels de l'agriculture et de la distribution du monde entier. Objectif de ce "club" : offrir au consommateur un produit facilement identifiable et disponible toute l'année.

Plus de 4% du budget de l'association est dédié à la communication. Pour entretenir une  image glamour, la pomme sponsorise des émissions culinaires et s'est invitée au lancement du dernier film de Warner, Valentine's Day. Du coup, son succès a dépassé les attentes : sa production avoisine les 100 000 tonnes au niveau européen et la marque s'arroge 6% de ventes en 2008 selon les statistiques du Service des Nouvelles du Marché. Et ce malgré un prix largement supérieur aux autres variétés : plus de 2,65 euros le kilo en moyenne.